网站优化之关键词研究

关键词研究是任何一个seo项目的第一步。为什么？因为如果你不知道用户在你的领域中到底搜索什么关键词的话，那么你的SEO决策一定是基于运气，而非数据驱动。这样是没有办法去运营你的业务的。依照下方的关键词研究小技巧，开始你的关键词研究吧。

1. 确保你优化的是正确的目标关键词，大多数人在设立目标关键词的时候，经常犯以下三个错误的一个。没有优化任何关键词；尝试优化过多的关键词；优化不相关的关键词。你可以通过这一点来解决前两个问题：每一个页面或文章，只需要设定一个特定的主关键词或者是关键词主题。

小提示.尝试避免在多个网页上定位相同的关键字也很重要。这是因为谷歌通常只会选择对其中一个页面进行排名，而这个页面，可能不是你希望他们排名的页面！
选择正确关键字，一个好办法是：将你的页面发送给朋友并询问：“这个页面的内容是什么？”

他们的答案通常会为你提供最佳的关键词或主题创意。但是，在确定之前，你一定要通过谷歌去搜索这个关键词。为什么？因为搜索结果可以帮助你了解谷歌是如何看某个特定关键词的。谷歌展现的是该特定关键字的最佳结果。如果大多数结果与你尝试排名的内容大不相同，那么它可能不是一个好的目标关键词。

屏幕截图显示了谷歌中，关键词 “Outreach（外联）” 排名前3位的网页。这些结果与我们的内容大不相同，意味着这不是最佳目标关键词。具有大量SERP功能的关键词也是一样的（例如精选片段，Adwords广告，购物结果等）。因为这些功能效果会把10个自然的有机排名结果向下推，大大的降低了自然排名的点击率，降低了可以获取到的流量。那么，这个关键词很可能也不是最佳的目标关键词。

2. 通过关键词意图分析，避免出现有“独角兽特征”的关键词，有时在进行研究时，你可能会发现一个搜索量特别多的关键词。但仅仅因为一个关键词具有较高的搜索量，并不代表它将是最佳的目标关键词。你必须考虑关键词背后的“搜索意图”（用户搜这个词是想找到什么）。例子：“Google Analytics（谷歌分析）” 似乎是一个很好的关键字，乍一看，似乎可以尝试去排名。在美国，这个词每个月有100万的搜索量！但是…这些搜索中，绝大多数的人只是希望登录谷歌分析工具。他们可能甚至都不会注意到排名第二的页面。

这就是所谓的关键词“独角兽”特征，看起来挺不错，但你几乎不能排到第一，就算你做到了，用户也不会点击你。每天我至少搜索 “Google Analytics（谷歌分析）” 六次以上（应该真的把它添加到浏览器书签里）。现在，如果我们向下找找，我们可能会找到 “How to use Google Analytics （如何使用Google分析）” 这个词。这个词，每月有1,900次的搜索。这个多半是用户希望寻找谷歌分析工具的使用指南，这意味着它可能是一个非常不错的关键词，值得去追逐。但请记住，并非所有的关键词设定都是看搜索量的（除非你做广告联盟）。你最终是希望，让能够为业务带来价值的关键字参与排名（即那些能带来流量，并转化为潜在客户的关键词）。因此，你必须去定位那些搜索意图相关的关键词。

以下是一些问题，有助于你去识别那些有 “独角兽特征”的关键词：
搜索此关键词的人，是否可能想要购买你销售的产品？
是否有明确的方法将此关键词的流量转换为销售线索？
从业务角度来看，关键词是否有足够高的搜索量？
搜索量是否来自你的目标国家或地区？ （即你的客户所在地）
如果这些问题的答案都是“不”，那么你可能是找到了一个有 “独角兽特征”的关键词。言下之意，不值得去追逐。

3. 新域名权威性低？找到低难度关键词快速排名！
在用一个权威性低的新域名做网站？如果是这样，很难把有竞争力的关键字拍上去。当然，在后期是可以做到排名的，但这并不容易。你可能需要创造非常优质的的内容，然后疯狂的的推广它（以获得曝光和外链）。所以，新站优先针对竞争力较弱的关键字进行优化，是有道理的。这是新站增长搜索流量最快的方式。

幸运的是，只需要使用我们的 “Ahrefs Keywords Explorer”（Ahrefs 关键词分析），在其中查看 “keyword difficulty”（KD，关键字难度）就可以找到竞争力较弱的关键词。

例子：
与 “Search Engine Optimization”（搜索引擎优化）相关的大多数关键词，具有非常高的关键词难度。但是，有一个关键词难度非常的低的词汇，似乎更容易排名.…..“What does SEO stand for”（SEO的意思是什么）你可以在此处了解，我们是如何计算关键词难度分数的。

4. 找到竞争对手的大流量入口关键词，同时把它们“偷”过来！
如果你能确切了解竞争对手排名的关键字，以及这些关键字带来的搜索流量，那会不会很酷？当然，你可以获取，同时非常的酷！实际上，你可以使用 “Ahrefs Site Explorer”（Ahrefs网站分析）在几秒钟内完成。只需输入竞争对手的域名，然后转到 “Organic keywords”（自然搜索关键词）报告。你可以获取到，竞争对手目前参与排名的所有主要关键词的列表。

小提示. *Ahrefs普通账户（Lite Account）可以获得20名以前的，标准账户（Standard Account）可以获取到50名之前的，高级或机构账户（Advanced/Agency）则可以获取到100名以前的关键词。

5. 设置竞争对手新关键词排名实时提醒
通过监控竞争对手新的关键字排名，就可以关注到竞争对手采用的内容策略。为什么？因为如果你的竞争对手开始追逐一个新的关键词，那么说不定你也需要追逐它。你可以在Ahrefs工具中设置一个提醒，它会向你发送竞争对手新参与排名的关键词的电子邮件通知。
提醒> 新关键字> 添加提醒> 输入竞争对手的域名 > 设置报告频率> 添加

简单，但是非常的有效！

6. 通过特定关键词排名第一的页面，了解特定页面的“流量潜力”
大多数页面不单单只有特定关键词参与排名，同时会有很多长尾词也参与排名。例如：这个页面，“Keyword research”（关键字研究）即主关键词，是有排名的。同时，它还参与了 “How to do keyword research”（如何做关键词研究），“SEO Keyword research”（SEO关键词研究）以及许多其他词的排名。因此，查看主关键字的搜索量，不会告诉我们这个页面的真实流量潜力。那么，您如何判断关键字的流量潜力呢？简单…检查排名第一的页面能够获得多少流量就可以了！比如：关键词 “best VPN”（最好的VPN）的搜索量为105K。但是，在Keywords Explorer Overview（关键词分析概览）的报告中，你会看到排名第一的页面，每月可以获得约180K+次的自然访问量。

由于该页面针对许多长尾词都拥有对应的排名，因此关键词“Best VPN”（最好的VPN）的真实流量潜力，会远远超过报告的搜索量。

7. 找到自己与竞争对手的内容差距，并补充这些内容！
“Content Gap”（内容差距机会），指的是，竞争对手参与的关键词排名，而你没有参与的部分。这个很糟糕，对不对？没关系，为了快速找到自己和竞争对手之间的内容差距，你可以通过 “Ahrefs Site Explorer”（Ahrefs网站分析）中的 “Content Gap”（内容差距机会）报告功能实现。
网站分析 > 输入域名 >搜索 >自然搜索 > 内容缺口 > 输入竞争对手域名 > 显示关键字

Tim在这里解释了该工具如何工作的更多信息：

8. 找到和主题相关的问题类关键词，然后通过产出内容来回答这些问题
问答网站（例如Quora）是一个非常好的获取关键字、以及内容创意的地方。其中的诀窍是，寻找多次被问过的问题，这个表明目前在谷歌上找不到好的答案。还有另外一个技巧：

如果你发现谷歌中的某个关键词Quora排名前三，那么该关键字很有可能竞争度不高。

如果它不是很有竞争力，作为目标词汇是个不错的选择！

但是.…..你怎么毫不费力的去找到Quora排名的相关关键词呢？

尝试去使用下 “Ahrefs Site Explorer”（Ahrefs网站分析）中的“Organic Keywords”（自然搜索关键词）报告吧。

Site Explorer > Enter Quora.com > Organic keywords > Filter by keywords related to your niche > Filter by positions 3 and under > Sort by volume

网站分析 > 输入Quora.com > 自然搜索关键词 > 根据你的细分市场筛选关键词 > 按排名位置过滤前三 > 按量排序

这里，我们可以看到Quora对于关键词“SEO leads”（SEO线索）排名第三，每月有450次搜索…我们需要做的就是在SERP中击败Quora，围绕这个问题创建对应的内容：“Is it a good idea to buy SEO leads？”（购买SEO客户线索是一个好主意吗？）

很酷，对吧！？同时，你还可以使用 “Ahrefs Keywords Explorer”（Ahrefs关键词分析），找到与主题相关的问题。

关键词分析 > 输入泛关键字 > 部分匹配词汇 > 按关键词过滤，其中包含单词“how”，“what”或“where”